[스포츠서울 | 조선우 기자] 최근 집에서도 전문적인 수준의 헤어 관리를 추구하는 ‘프리미엄 홈케어’ 트렌드가 확산되면서, 사용 편의성과 고기능성을 동시에 갖춘 제품들이 주목받고 있다. 이에 발맞춰 아모레퍼시픽의 두피 스킨케어 브랜드 ‘라보에이치(LABO-H)’가 대표 제품군을 리뉴얼하고 일상 속 두피 관리 습관 형성에 초점을 맞춘 마케팅에 본격적으로 나섰다.

아모레퍼시픽은 라보에이치의 베스트셀러 라인인 ‘두피강화클리닉’을 새롭게 단장해 출시하고, 이를 기념해 ‘헤어라인 앰플’을 앞세운 ‘롤앤필(Roll&Fill)’ 캠페인을 전개한다고 밝혔다.

이번에 리뉴얼된 두피강화클리닉 라인은 스케일러, 샴푸, 트리트먼트, 헤어라인 앰플, 앰플 토닉 등으로 구성됐다. 특히 아모레퍼시픽이 독자적으로 개발한 ‘두피 이중 장벽 강화 솔루션’을 적용해 두피 보호 및 케어 기능을 한층 끌어올린 것이 특징이다.

구체적으로는 특허받은 프로바이오틱스 성분이 외부 자극으로 손상된 ‘두피 겉장벽’의 개선을 돕고, 초저분자 비건 PDRN과 스칼프 세라마이드 성분이 ‘두피 속장벽’에 깊은 영양과 보습을 공급해 입체적인 관리를 지원한다. 아모레퍼시픽 측은 기존 제품 대비 두피 특화 성분을 대폭 강화했으며, 인체적용시험을 통해 탈모 증상 완화 체감도 100%를 확인했다고 설명했다.

아모레퍼시픽은 제품 리뉴얼과 더불어 소비자와의 접점을 넓히기 위한 활동도 활발히 전개한다. 핵심 품목인 헤어라인 앰플을 중심으로 진행되는 ‘롤앤필’ 캠페인은, 구슬을 굴리는 방식의 사용법을 의미하는 ‘롤(Roll)’과 두피에 에너지를 채운다는 의미의 ‘필(Fill)’을 결합해 직관적인 메시지를 담아냈다. 복잡하고 특별한 케어가 아닌, 일상 속 자연스러운 루틴으로 두피 관리를 정착시키겠다는 전략이다.

라보에이치 관계자는 “많은 소비자가 헤어라인 앰플을 통해 두피 관리를 보다 쉽고 부담 없이 시작할 수 있도록 이번 캠페인을 기획했다”며, “라보에이치만의 독보적인 두피 장벽 케어 솔루션으로 한층 건강해진 두피 환경을 직접 경험해 보시길 바란다”고 말했다. blessoo@sportsseoul.com