[스포츠서울 | 이소영 기자] 한국스포츠레저가 ‘2026 북중미 월드컵’ 개막을 맞아 스포츠토토의 공익적 가치와 체육진흥기금 조성 역할을 알리는 공익광고 캠페인을 진행한다.

한국스포츠레저는 “12일 개막하는 월드컵을 계기로 스포츠팬들의 응원 열기와 스포츠토토의 공익성을 연결하는 캠페인을 마련했다”고 9일 밝혔다.

이번 캠페인은 ‘대한민국을 응원하는 방법, 스포츠토토’를 주제로 제작됐다. 올해 말까지 이어지는 2026년 공익광고 캠페인의 일환으로, 지난달 27일부터 7월19일까지 월드컵 관련 콘텐츠를 중심으로 집중 송출된다.

캠페인은 높아진 축구 열기 속에서 스포츠토토가 대한민국 스포츠 발전을 지원하는 공익사업이라는 점을 알리는 데 초점을 맞췄다. 스포츠팬들의 응원이 체육진흥기금 조성과 스포츠 지원으로 이어질 수 있다는 메시지도 함께 담았다.

영상에서는 응원을 독려하는 표현인 ‘응원해!’를 ‘응, 원해!’로 재치 있게 변주했다. 밝고 경쾌한 분위기 속에 대한민국의 승리를 바라는 스포츠팬들의 마음을 표현했으며, 스포츠토토가 스포츠를 응원하는 또 하나의 방법이라는 메시지를 자연스럽게 녹여냈다.

모델로는 걸그룹 에이핑크 멤버 오하영이 참여했다. 축구 유튜브 채널 ‘오하빵FC’를 운영하는 등 스포츠에 관한 관심과 친근한 이미지를 바탕으로 캠페인 메시지의 전달력을 높였다.

매체 운영은 디지털 콘텐츠 소비가 활발한 젊은 세대와 접점 확대에 맞춰 진행된다. 6월엔 KBO리그 생중계와 하이라이트 콘텐츠를 중심으로 노출되며, 월드컵 기간엔 축구 관련 영상과 주요 대회 콘텐츠를 통해 스포츠팬들과 만날 예정이다.

캠페인 영상은 KBSN과 MBC+ 등 스포츠채널을 비롯해 티빙 KBO 중계와 JTBC 유튜브, 주요 방송사의 월드컵 관련 온라인 콘텐츠 등을 통해 확인할 수 있다. 월드컵 종료 이후에도 종목별 주요 스포츠 콘텐츠와 연계해 연말까지 캠페인을 이어갈 계획이다.

한국스포츠레저 관계자는 “월드컵 응원 열기와 연계해 스포츠토토의 체육진흥기금 조성 역할을 보다 쉽게 알리고자 했다”며 “스포츠팬들의 응원이 대한민국 스포츠 발전으로 이어진다는 메시지를 지속적으로 전달하겠다”고 말했다. sshong@sportsseoul.com