러시아의 한 매장에서 소비자가 오리온 제품을 살펴보고 있다.  제공 | 오리온

[스포츠서울 | 김자영기자] ‘초코파이’의 인기에 힘입어 오리온 러시아 법인 연매출이 사상 처음으로 1000억원을 돌파했다.

오리온은 올해 들어 지난달까지 러시아 법인 누적 매출이 전년 동기 대비 29.6% 성장한 1050억원으로 역대 최고 매출을 기록했다고 16일 밝혔다. 오리온은 2006년 트베리 공장을 설립하며 22조원 규모의 러시아 제과시장 진출을 본격화했다. 공장 가동 첫해 169억원의 매출을 올렸으며 2008년부터는 노보 지역에 제2 공장을 준공하고 초코파이 생산규모를 확대했다. 2019년 이후 매해 두 자릿수의 고성장률을 이어가며 중국·베트남 법인과 함께 오리온그룹의 글로벌 성장을 이끄는 중심축으로 자리잡았다. 올해 상반기에는 누적매출액 1조원을 달성한 바 있다.

이러한 성장세의 배경으로는 현지 소비 트렌드 변화에 발맞춘 공격적인 신제품 개발이 손꼽힌다. 현재 러시아에서는 오리온 법인 중 가장 많은 11종의 초코파이를 생산·판매하고 있다. 초코파이는 진출 초기부터 차와 케이크를 함께 즐기는 러시아 식문화와 어우러지며 ‘국민 파이’로 자리잡았다. 2019년부터는 기존 오리지널 맛 중심에서 벗어나 현지 소비자들에게 친숙한 ‘체리’, ‘라즈베리’, ‘블랙커런트’, ‘망고’ 초코파이 등 잼을 활용한 차별화된 제품을 잇달아 출시해 인기를 끌었다. 기존 ‘초코송이’ 외 ‘고소미’, ‘촉촉한 초코칩’, ‘크래크잇’ 등 비스킷 라인업을 확대한 것도 주효했다.

오리온은 내년 러시아 트베리주 크립쪼바에 신공장 완공을 앞두고 있다. 신공장이 가동되면 초코파이의 공급량을 연간 10억개 이상으로 확대하고 파이, 비스킷 등 다양한 신제품을 선보일 예정이다. 이를 바탕으로 러시아뿐만 아니라 중앙아시아와 동유럽 시장도 적극 공략할 계획이다. 오리온 관계자는 “오리온만의 차별화된 제품 개발 역량과 러시아 현지 문화에 맞춘 다 제품군 전략이 주효했다. 내년에는 신공장을 본격 가동하고 신규시장을 적극적으로 개척해 제2의 도약에 나설 것”이라고 말했다.

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