[스포츠서울 | 조선우 기자] 롯데웰푸드가 아이스크림 브랜드 ‘돼지바’를 빵집 콘셉트로 한 팝업스토어를 열고, ‘돼장님’ 세계관을 선보인다.

이번 팝업스토어 ‘돼지바 빵집 since 1983’은 최근 출시된 신제품 ‘돼지바빵’을 주제로 열리며, 서울 봉천동 샤로수길 인근에서 21일까지 진행한다. 롯데웰푸드는 올해로 43주년을 맞은 브랜드 헤리티지에 뉴트로 감성을 더한 위트 있는 공간을 조성했다고 설명했다.

내부는 브랜드 캐릭터인 ‘돼장님’의 세계관으로 꾸며졌다. 돼지바 브랜드의 역사와 돼장님의 돼지바빵 개발과정 스토리를 공간 전체에 담았다.

방문객을 위한 체험형 이벤트도 마련했다. 현장에 설치된 뽑기 기계에서 랜덤으로 토핑을 뽑으면 토핑과 돼지바빵을 함께 제공하는 ‘커스텀 돼지바빵’ 행사도 준비했다. 또 포토존과 돼지바빵 굿즈를 뽑을 수 있는 경품존도 조성했다.

롯데웰푸드 관계자는 “43년이라는 긴 시간 동안 사랑받아온 돼지바가 MZ세대에게 더욱 신선하고 재미있게 다가갈 수 있도록 이번 팝업스토어를 기획했다”며 “앞으로도 익숙함 속에서 색다른 즐거움을 발견할 수 있는 이색 마케팅을 지속적으로 전개해 나갈 것”이라고 말했다. blessoo@sportsseoul.com