더퍼플프렌즈그룹 로고
7개의 전문 마케팅,커뮤니케이션 에이전시가 모인 더퍼플프렌즈그룹이 출범했다. 더퍼플프렌즈 측은 출범 이후 각각의 전문성을 유지하며, 협력과 통합으로 계열사 간 시너지를 기대하고 있다.

[스포츠서울 이우석기자]‘마케팅 업계의 새로운 북두칠성 되겠다’ 마케팅 전문기업 ㈜퍼플프렌즈(대표 이수형)가 6개의 마케팅 에이전시를 인수, 디지털 마케팅·커뮤니케이션 전문 그룹 ‘더퍼플프렌즈그룹(TPFG)’을 출범했다. 이로써 더퍼플프렌즈그룹은 국내 주요 에이전시 7개로 이루어진 메가 에이전시 체제를 갖췄다.

이번 인수합병으로 ‘더퍼플프렌즈그룹’은 각각 다른 전문 분야의 마케팅을 통합·운영하게 됐다.

키워드 및 바이럴 마케팅 기업 ‘클렉스’, 모바일·웹 크리에이티브 에이전시 ‘MPRD(엠피알디)’, 온라인·모바일 게임 마케팅 기업 ‘크레모아(Cremore)’, 글로벌TLN 한국 대표 이자 PR 마케팅 기업 ‘지오코리아(GEOCM)’, 오프라인 광고디자인·프로모션 마케팅 기업 ‘디자인 감자’, 부산·경남·울산 거점의 에이전시 ‘카카오부산경남센터’까지 온·오프라인의 모든 커뮤니케이션 영역을 아우르는 대형 마케팅 커뮤니케이션 전문 기업으로의 위상을 갖췄다.

모회사 ㈜퍼플프렌즈는 지난 2007년 설립된 온라인마케팅 대행사로 국내외 유명 전자상거래회사와 수년간 전속 대행 계약을 맺으며 이커머스전문기업으로서의 경쟁력을 선보여왔다. 2013년 국내 대행사 최초로 모바일 마케팅 연구소를 설립하는 한편, 3회 연속 모바일마케팅컨퍼런스(MMC)를 개최하며 모바일마케팅 전문 기업으로 입지를 공고히 했다. 온·오프라인통합 IMC 캠페인 및 모바일 마케팅을 전문으로 하는 퍼플프렌즈는 세계적 기업과의 파트너십 체결, 모바일 플랫폼 개발 등 신규사업에도 끊임없이 투자하며 변화를 시도, 창립 10년 만에 업계에서 가장 주목 받고있는 기업으로 성장했다.

이번에 더퍼플프렌즈그룹에 합류한 에이전시 역시 10년 이상 운영하며 디지털 마케팅 분야에서 전문성을 인정받아온 기업들이다. 모든 회사가 각기 다른 전문 분야를 가지고 있어 계열사간의 시너지가 기대된다.

클렉스는 임직원 70여 명의 기업으로 검색마케팅 및 콘텐츠마케팅(바이럴 및 SNS 채널운영), 중국 등을 타겟으로 한 해외마케팅을 전문으로 하고 있다. 엠피알디는 웹·앱 개발 회사로, 수년간 웹어워드 대상을 수상하는 등 능력을 인정받아왔다. 크레모아는 모바일·웹 게임마케팅에서는 단연 최고의 에이전시로 평가받는 회사로 온·오프라인을 아울러 통합 마케팅 캠페인을 선보이고 있다.

홍보대행사인 지오코리아는 레저에 특화된 에이전시로, 페루관광청 등 해외관광청 사업 또한 병행하고 있으며, 글로벌 홍보마케팅 에이전시 네트워크인 TLN의 한국대표로 글로벌 디지털 홍보 또한 지원하고 있다.

디자인감자는 디자인, 전시디자인, 전시마케팅, 인쇄출판을 전문으로 하는 회사로 팝업스토어 기획 등 오프라인 홍보 협업 및 디자인 크리에이티브 지원을 통해 타 계열사와 시너지를 낼 예정이다. 마지막으로 카카오부산경남센터는 부산을 거점으로 하여 남부권 마케팅 성과에 효율을 더할 계획이다.

더퍼플프렌즈그룹은 광고주의 KPI 달성을 목표로 최적의 애드테크 솔루션과 마케팅 크리에이티브를 제공하는 마케팅 기업이라는 뜻을 담아 ‘Performance-driven Creative Marketing Group’ 이라는 슬로건을 내걸었다. 창의적인 사람들을 일컫는 퍼플피플(Purple People)의 정신을 담아 획기적인 크리에이티브 아이디어를 빅데이터, 웹·모바일 플랫폼을 기반으로 한 정확한 타겟팅 및 광고효율 분석을 통해 실현, 기대 이상의 마케팅 결과를 도출해 나가겠다는 의미다.

더퍼플프렌즈그룹 이수형 대표는 “모바일 마케팅 기업으로서 갈고 닦아온 역량을 기반으로, 7개사의 전문성을 결합해 향후 국내외 클라이언트에게 최고의 통합 디지털마케팅 솔루션을 선보이는 것이 목표”라며, “해외 마케팅 기업들과의 협력관계 강화를 통한 글로벌 시장 진출, 인공 지능 및 빅데이터를 활용한 미래형 마케팅 플랫폼 개발도 병행해 나갈 계획”이라고 포부를 밝혔다.

급변하는 디지털 매체의 다변화와 기술 혁신을 이유로 미국 등의 광고산업 선진국에서는 이미 광고대행사간의 컨소시엄 형태인 메가 에이전시(Mega-Agency)가 새로운 기업 모델로 자리잡았다. 이러한 흐름은 광고주 및 소비자들의 니즈에 효과적이며 최적화된 답안을 제시할 수 있는한 것으로 평가받고 있으며, 이번 퍼플프렌즈그룹의 발족 또한 그러한 글로벌 트렌드에 발맞춘 것으로 향후 사업성과가 주목된다.

국내 미디어 환경 또한 스마트폰 사용자의 증가와 경제위기로 인한 기업의 마케팅 비용축소로 크게 변화를 겪고 있다. 이에 따라 시장에선 마케팅 에이전시의 통합솔루션 제공 및 전문성 강화를 요구하고 있다. ‘더퍼플프렌즈그룹’ 측은 이번 인수·합병으로 전문 분야의 통합·시너지 효과를 기대하며 디지털 마케팅 업계의 청사진을 보여줄 성공 사례가 될 것으로 자신하고 있다.

demory@sportsseoul.com