[스포츠서울 이게은 기자] 가수 겸 배우 아이유가 2018년 6월 여자 광고모델 브랜드 평판 조사결과 1위에 올랐다. 2위는 한혜진, 3위는 김연아 순이었다.

한국기업평판연구소는 2018년 5월 22일부터 2018년 6월 23일까지의 여자 광고모델 50명의 브랜드 빅데이터 1354만 870개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통, 확산량 측정했다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여 가치, 소통 가치, 미디어 가치, 소셜 가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표다. 여자 광고모델 브랜드 평판 분석에서는 소비자가 브랜드에 영향을 끼치는 참여지수와 소비자가 소비자에게 영향을 주는 소통지수, 브랜드의 확산 크기를 측정한 커뮤니티 지수로 평판 지수를 분석했다.

1위에 오른 아이유 브랜드는 참여 지수 24만 6192 소통 지수 20만 7402 커뮤니티 지수 58만 6309가 되면서 브랜드 평판 지수 103만 9903로 분석됐다. 지난 2018년 5월 브랜드 평판 지수 143만 7201 에서 125.48% 하락한 수치다. 2위 한혜진 브랜드는 지난 2018년 5월 브랜드 평판 지수 49만 6314 에서 136.70% 상승했다. 3위 김연아 브랜드는 5울 브랜드 평판 지수인 103만 3015에서 19.61% 하락한 것으로 분석됐다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2018년 6월 여자 광고모델 브랜드 평판 분석 결과, 아이유 브랜드가 1위를 기록했다. 여자 광고모델 브랜드 카테고리를 보니 지난 2018년 5월 여자 광고모델 브랜드 빅데이터 1766만 2817개와 비교하면 23.34% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 11.33% 하락, 브랜드 소통 11.03% 하락, 브랜드 확산 32.60% 하락했다"라고 평판 분석했다.

이어 "2018년 6월 여자 광고모델 브랜드 평판 1위를 기록한 아이유 브랜드에 대한 키워드 분석에서 "좋다, 상처받다, 다양하다"가 높게 나왔고, 링크 분석에서는 "삼성카드, 몽쉘, 맥심 "이 높게 나왔다. 브랜드에 대한 긍부정 비율 분석에서는 긍정비율 66.71%가 나왔다"라고 분석했다.

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사진ㅣ강영조 기자 kanjo@sportsseoul.com