[스포츠서울 김대령기자]'집사부일체' 브랜딩 전략가 노희영이 사부로 나서 이야기보따리를 풀었다.

11일 방송된 SBS 예능 프로그램 '집사부일체'에서는 매출 2조 신화의 브랜딩 전략가 노희영이 아이디어의 근원부터 강력한 추진력의 노하우, 시원한 자기비평까지 가감 없는 입담을 펼치는 모습이 전파를 탔다.

이날 배우 하정우가 전화로 특별출연해 노희영을 소개해 눈길을 끌었다. 하정우는 노희영을 '동네 이모'이자, '마녀' 그리고 '신의 혀'와 '매의 눈'이라는 네 가지 별명으로 소개했다. 그의 말대로 노희영은 앉자마자 이승기, 이상윤, 육성재, 양세영을 금세 파악하는 모습을 보여 네 사람을 꼼짝달싹 못 하게 했다.

이어 '브랜드 가치를 높이고 싶다'라는 출연진의 말에 '나를 표현하는 스파게티를 만들어라'는 신선한 지시를 내놨다. 파스타를 고른 이승기, 소면을 고른 이상윤, 라면을 고른 육성재, 칼국수를 고른 양세형의 요리가 연이어 등장했다. 노희영은 이 요리들을 기반으로 네 남자의 맹점을 거침없이 짚어나갔다. 이승기에게는 '넣어서 감점이 된 요리이므로, 덜어내면서 본인의 강점을 찾아야 한다'는 진단을, 이상윤에게는 '스스로를 파악했으나 기본이 빠졌다'는 조언을 건넸다. 육성재에게는 '모순이 많다'라는 자기반성을 끌어내게 했고, 양세영에게는 '경쟁력 있으나 조금 더 고민해보면 좋겠다'는 분석을 전했다.

이어 노희영은 이들을 집으로 초대해 손수 끓인 할머니표 육개장을 선물하며 기획의 비밀과 성장 원동력을 있는 그대로 밝혔다. 약 30년간 세계를 돌아다니면서 직접 기록한 맛집 노트, 리서치를 위해 돌아다녔던 호텔 키 수집함을 보여주며 아이디어의 기본은 '집요하게 나를 쌓는 것'이라고 설명했다. 심지어 '못생겨서 집안이 뒤집혔다'라는 탄생 비화를 솔직하게 풀어내는 데 이어 예쁨이 아닌 '나다움'으로 클 수 있도록 교육했던 어머니의 이야기를 털어놨다.

이번엔 네 명의 출연진들에게 '나다움의 뿌리'를 고민할 수 있는 계기인 브랜드 도시락 대회를 개최했다. 그러자 네 남자는 막막함을 토로했고, 노희영은 품평회를 통해 네 남자를 위한 조언을 펼쳤다. 열정이 가득한 이승기에게는 '먹을 사람을 생각해라'는 말을, 가격을 생각하지 않았던 이상윤에게는 '손해를 생각해라'는 제안을, 아이디어가 반짝였던 육성재에게는 '실현가능성을 생각해라'는 격려를, 육개장과 닭개장의 조합인 '두개장'을 개발한 양세영에게는 '경제성을 따져라'는 예리하면서도 냉철한 진단을 건넸다.

다음 날 멤버들은 처음 만들었던 면 요리와는 비교도 되지 않을 정도로 훌륭한 4인 4색 요리를 완성했다. 결과적으로는 간편함과 익숙함을 잡은 이상윤의 요리가 압승했고, 노희영은 깜짝 선물로 30년간 모은 세계 맛집 리스트를 건네 4인의 환호를 끌어냈다. 이와 함께 "사실 여러분들은 이미 대한민국의 사랑받는 브랜드다"라는 진심을 드러내며 브랜드가 탄생한 산고의 고통에 이어 브랜드를 계속 키워야 할 육아의 고통을 잘 견뎌내라는 조언을 남겼다.

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사진ㅣSBS 방송화면 캡처