[스포츠서울 | 조선우 기자] 롯데칠성음료 맥주 ‘크러시’가 몽골 맥주 시장에서 빠르게 입지를 넓히고 있다.

롯데칠성음료에 따르면 2025년 대몽골 맥주 수출액은 전년 대비 약90% 증가했고, 글로벌 맥주 수출 역시 전년 대비 40% 성장했다. 실제 관세청 수출입무역통계 기준 지난해 대몽골 맥주 수출량은 3만1033톤으로 중국, 일본, 미국 등을 앞선 것으로 나타났다.

이 같은 성장세는 ‘크러시’를 앞세운 유통망 확대 전략이 주효했던 것으로 분석된다. 2024년부터 수도 울란바토르를 중심으로 노민 등 현지 대형마트와 이마트, GS25, CU 등 한국계 유통 채널에 입점하며 판매 기반을 넓혔다.

마케팅도 적극적으로 전개했다. 울란바토르 중심가 클럽에서 체험형 프로모션을 진행하고, 콘서트 스폰서십과 인플루언서 협업 콘텐츠를 통해 SNS 홍보를 강화했다.

몽골의 인구 구조 역시 긍정적으로 작용했다. 전체 인구의 60% 이상이 39세 이하로 젊은 층 비중이 높고, 새로운 문화에 대한 수용도가 높은 점이 한국 맥주 수요 확대에 영향을 준 것으로 보인다. K-푸드에 대한 관심 증가도 한 요인으로 꼽힌다.

롯데칠성음료는 올해도 몽골 내 소비 저변 확대에 나선다는 계획이다. 호텔·레스토랑 등을 중심으로 시음 행사와 샘플링 활동을 강화해 ‘크러시’ 음용층을 넓힌다는 전략이다.

롯데칠성음료 관계자는 “현지 주류 시장을 고려한 맞춤 마케팅 전략을 통해 몽골 시장에서 ‘크러시’ 브랜드 인지도를 빠르게 높일 수 있었다”며 “크러시가 몽골 수입맥주 시장에서 더욱 두각을 드러낼 수 있도록 소비자 접점 프로모션을 확대해 나갈 예정”이라고 말했다. blessoo@sportsseoul.com