[스포츠서울 | 표권향 기자] 네이버웹툰의 무협 웹툰 ‘화산귀환’이 연재 복귀를 기념해 온오프라인 프로모션으로 작품 속 세계관을 확장한다.

웹툰 ‘화산귀환’은 동명의 네이버시리즈 웹소설을 원작으로, 전설의 고수 ‘매화검존’에서 아이의 몸으로 환생한 주인공 ‘청명’이 무너져가는 화산파를 재건하기 위해 고군분투하는 성장기를 이야기한다.

먼저 네이버웹툰 앱에서는 참여형 이벤트를 통해 독자의 몰입도를 극대화할 계획이다. 4월 ▲8일부터 2주간 검색창에 작품 관련 키워드 입력 시 시각 효과가 나타나는 ‘이스터에그’ ▲21일부터 독자 개인별 성향 맞춤 무림 소속 매핑 및 고유 ID 카드를 발급하는 ‘명패 발급’ ▲5월10일까지 발급받은 명패를 필수 해시태그(#화산귀환3부 #화산귀환명패발급 #화산귀환)와 함께 인스타그램과 X에 공유하면 200명을 추첨해 인형 키링 등 ‘화산귀환 굿즈 3종 세트’ 제공 등 다양한 이벤트를 진행한다.

오프라인 행사로는 서울 성수동 연무장길, 강남, 홍대 등 국내 주요 거점과 대만 타이베이의 시먼딩 등 현지 주요 상권 3곳에서 옥외 광고를 펼친다. 오는 30일에는 풀 컬러판으로 리뉴얼된 ‘네이버웹툰 기프트카드 화산귀환 2nd 에디션’ 6종을 전국 GS25와 이마트24 편의점에서 판매한다.

독자들의 라이프스타일에 밀착형 콘텐츠로도 선보인다. 이달 15~28일 ‘네이버지도’ 앱에서 성수동 옥외 광고 현장 및 주인공 이름인 ‘청명’과 역명이 같은 수인분당선 ‘청명역’의 거리뷰 내에서 이스터에그를 확인할 수 있다.

글로벌 오디오·음원 스트리밍 플랫폼 ‘스포티파이’에서는 20일부터 ‘화산귀환’ OST와 캐릭터별 성격에 맞는 음악을 큐레이션 한 ‘화산귀환 공식 플레이리스트’를 운영한다.

알람 앱 ‘알라미’에서는 4월27일부터 5월26일까지 ‘청명’의 명대사와 영상을 활용한 알람 콘텐츠를 지원한다.

음성코칭 러닝 플랫폼 ‘런데이’에서는 이달 21일부터 5월20일까지 ▲3㎞ 달리기 미션 ‘매화런’ 완주자 3000명에게 네이버웹툰 쿠키 30개 ▲GPS 경로로 매화 모양을 그려 인스타그램에 인증하는 ‘매화 아트런’ 참가자 30명에게 쿠키 300개 등을 제공하는 챌린지를 실시한다. 사전 신청은 오는 20일까지다.

5월말 연재 재개를 앞둔 원작 웹소설과의 시너지를 높이기 위해 ▲22일 웹소설 전 회차를 무료 공개 ▲21일 특별 외전 론칭과 함께 웹툰 3부와 연계된 콘텐츠를 제공한다.

한편, ‘화산귀환’ 3부 복귀는 한국어·영어·프랑스어 등 7개 국어 서비스에서 글로벌 동시 연재 방식으로 오픈한다. 네이버웹툰은 글로벌 인기 IP의 해외 불법 유통에 대응하기 위해 한국어 및 글로벌 언어 서비스의 복귀 시점을 동일하게 맞췄다. gioia@sportsseoul.com