[스포츠서울 | 조선우 기자] CJ올리브영(이하 올리브영)이 내달 일본에서 “올리브영 페스타 월드투어‘를 열고 K뷰티 존재감을 키우며 일본 소비자 공략에 나선다.

올리브영 페스타는 2019년 론칭한 국내 최초의 뷰티 페스타로, 브랜드사가 고객과 직접 만나 브랜드 소개와 함께 제품을 알리고, 직접 체험해 볼 수 있는 현장이다. 올해는 역직구 몰인 글로벌몰을 비롯해, 세포라 파트너십 등 해외 유통망 확장에 따라 K뷰티 허브로서 존재감을 키우고자 해외로 무대를 넓혔다고 설명했다.

이번 ‘올리브영 페스타 JAPAN 2026’는 다음 달 8일부터 10일까지 지바현 마쿠하리 멧세에서 열리며, ‘KCON JAPAN 2026’과 연계해 진행한다. 현장은 164평 규모로 부스에 55개 브랜드가 참여해 K뷰티 제품과 콘텐츠를 선보인다. 특히 행사장 곳곳을 올리브영 매장처럼 꾸미고 이동 공간은 명동·홍대 거리 콘셉트로 꾸며 몰입감을 높였다.

올리브영의 ‘큐레이션’ 역량을 집약한 특별 존도 마련한다. K뷰티의 최신 트렌드를 알리는 핵심 공간으로 ‘한국 코스메 랭킹존’과 ‘K뷰티 셀렉트존’을 마련했다.

한국 코스메 랭킹존은 올리브영 구매 데이터를 기반으로 선정한 36개 제품을 소개하고, K뷰티 셀렉트존에서는 기초·색조·이너뷰티 중심의 일상 단계별 관리 루틴을 제안한다.

‘오리양 한정존’도 운영한다. K뷰티 제품을 세트로 구성해 최대 할인가로 판매하는 프로모션을 진행한다. 현장에서 제품을 테스트하면 올리브영 글로벌몰에서 혜택가로 구매할 수 있다. 참여 고객에게는 세트 제품을 할인가에 구매할 수 있는 쿠폰과 올영세일 기간 사용할 수 있는 히든 쿠폰도 증정한다.

이 밖에도 ‘터치업 라운지’, ‘퀵 터치업 서비스’ 등 메이크업 체험 서비스를 진행하고, 피부 고민에 맞춘 제품을 제안하는 이벤트 등 다양한 프로그램이 운영된다.

올리브영 관계자는 “페스타 월드투어의 포문을 여는 이번 행사는 현지 고객이 K뷰티를 입체적으로 체험하며 글로벌 K뷰티 팬덤을 확장하는 중요한 이정표가 될 것”이라고 말했다. blessoo@sportsseoul.com