[스포츠서울 | 조선우 기자] 매일유업의 신제품 ‘매일두유 99.9 서리태’가 출시 한 달 만에 누적 판매량 100만 팩을 돌파했다. 건강 관리에 대한 관심이 높아지면서 맛과 영양을 모두 갖춘 식물성 음료에 대한 수요가 확대된 영향으로 분석된다.

매일유업은 지난 4월 27일 출시한 매일두유 99.9 서리태가 한 달 동안 100만 팩이 팔리며 ‘밀리언셀러’에 등극했다고 10일 밝혔다. 시간으로 환산하면 약 3초에 1팩씩 판매된 수준이다. 판매된 190mL 멸균 팩을 일렬로 세울 경우 약 120㎞에 달하는 길이로, 마라톤 풀코스(42.195㎞)를 약 세 차례 왕복할 수 있는 거리다.

매일두유 99.9 서리태는 백태 원액두유 95.9%와 국산 서리태 원액두유 4%를 담아 설탕 없이도 진하고 고소한 맛을 구현한 것이 특징이다. 1팩당 당류는 1.8g, 단백질은 9g을 함유했다. 실온 보관이 가능한 멸균팩 포장으로 아침 대용식부터 운동 후 단백질 보충까지 일상에서 다양한 활용이 가능하다.

회사 측은 흥행 배경으로 원료 본연의 영양과 맛을 강조해 온 브랜드 철학을 꼽았다. 2016년 출시된 ‘매일두유 99.9 플레인’을 통해 저당 두유 시장을 꾸준히 개척해 온 데다, 최근 ‘제로 슈거’와 ‘헬시플레저’ 소비 트렌드가 맞물리며 신제품이 소비자들의 호응을 얻었다는 설명이다.

10주년 기념 캠페인인 ‘매일루틴챌린지’도 판매 증가에 긍정적인 영향을 미쳤다. 매일유업은 ‘매일매일 루틴에 설탕 빼기’를 슬로건으로, 오는 30일까지 소비자가 설탕무첨가 매일두유 99.9와 함께하는 일상을 SNS(인스타그램)에 기록하며 건강한 식습관이 형성되도록 돕는 캠페인을 진행 중이다. 참여자 가운데 5명을 선정해 24K 순금으로 제작한 ‘황금콩’(1돈)도 증정한다.

이와 함께 브랜드 앰배서더인 셰프 에드워드 리와 협업해 저당 두유를 활용한 다양한 요리 레시피를 선보이며 음료를 넘어 식재료로의 활용 가치를 알리는 활동도 이어가고 있다.

매일유업 관계자는 “신제품 출시 한 달여 만에 100만 팩 달성이라는 고객들의 큰 사랑을 받은 만큼, 앞으로도 믿고 마실 수 있는 1등 저당두유 브랜드인 매일두유의 위상을 이어가겠다”라고 밝혔다. blessoo@sportsseoul.com