[스포츠서울 | 김민규 기자] 광고의 공식이 깨졌다. 인공지능(AI)도 없고, 시청자의 귀를 사로잡는 배경음악도 없다. 대신 일상의 소리와 짧은 순간들이 있다. 이 단순한 선택은 1억 명이 넘는 사람들의 공감을 이끌어냈다.

수면 전문 브랜드 시몬스는 24일 신규 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT(라이프 이즈 컴포트)’ 영상의 유튜브 누적 조회 수가 1억 뷰를 돌파했다고 밝혔다. 지난 4월 30일 공개된 이후 불과 54일 만에 거둔 성과다.

이번 캠페인은 ▲스트리트 ▲자동차 ▲스토어 ▲레스토랑 ▲세트 등 총 5편으로 구성됐다. 공개 직후부터 빠르게 확산되며 23일 기준 유튜브 조회 수만 1억 회를 넘어섰다. 여기에 인스타그램 조회 수 3608만 회까지 더하면 누적 조회 수는 1억3000만 회를 웃돈다.

영상별 조회 수도 눈길을 끈다. 자동차 편이 2458만 회로 가장 높은 조회 수를 기록했고, 레스토랑 편(2258만 회), 세트 편(2257만 회), 스토어 편(1545만 회), 스트리트 편(1482만 회)이 뒤를 이었다.

이번 흥행은 단순히 숫자 이상의 의미를 갖는다. 최근 광고 시장이 AI 기술과 화려한 시각효과 경쟁에 몰두하는 가운데 시몬스는 정반대 길을 택했다. AI를 배제했고, 배경음악도 넣지 않았다. 대신 거리의 소음과 사람들의 움직임, 공간의 공기 같은 앰비언트 사운드만으로 화면을 채웠다.

최신 트렌드를 따르기보다 역행하는 ‘정반합’ 전략이었다. 그러나 소비자들은 오히려 이 낯선 시도에 반응했다. 복잡하고 빠르게 돌아가는 세상 속에서 캠페인이 던진 메시지가 시대의 정서와 맞닿았기 때문이다.

‘라이프 이즈 컴포트’는 시몬스의 대표 슬로건인 ‘흔들리지 않는 편안함’을 현대적으로 재해석한 캠페인이다. ‘불확실성이 일상이 된 시대, 어떠한 혼란 속에서도 자신만의 평온함과 삶의 균형을 지켜내자’는 메시지를 담았다.

실제 온라인 반응도 뜨겁다. ‘굳이 설명하지 않아도 마음이 편안해진다’, ‘복잡한 생각이 많은 요즘 큰 위로가 된다’, ‘아무 일 없는 듯 흘려보내는 태도가 더 큰 울림을 준다’는 댓글이 이어지고 있다.

시몬스 관계자는 “현대인들이 필요로 하는 위로와 안정, 편안함의 의미를 브랜드만의 시선으로 전달한 점이 긍정적인 반응으로 이어진 것 같다”며 “앞으로도 최상의 수면 환경은 물론 일상 속 편안함과 안정감을 전하는 브랜드로 자리매김하겠다”고 전했다.

‘1억 뷰’란 숫자는 단순한 화제성이 아니다. 빠름과 자극이 넘치는 시대에, ‘편안함’이라는 가장 본질적인 가치가 얼마나 강력한 힘을 가질 수 있는지 보여준 결과다. 시몬스가 던진 작은 위로는 어느새 1억 명의 공감으로 돌아왔다. kmg@sportsseoul.com