[스포츠서울 | 신재유 기자] 하이 퍼포먼스 헤어 스킨케어(HairSkincare) 브랜드 아도르(LADOR)가 지난 3월 25일부터 31일까지 총 7일간 일본 도쿄 하라주쿠에 위치한 앳코스메 도쿄에서 ‘엔젤뮤게 팝업’을 개최해 성황리에 마무리했다.

글로벌 앰버서더 방탄소년단 지민과 함께한 캠페인의 인기는 이번 팝업 현장에서도 이어져, 사전 예약 조기 마감과 함께 누적 방문객 수 약 8,500명을 기록했다.

특히 현장에는 긴 대기 행렬이 형성될 정도로 방문객이 몰렸으며, 일부 제품은 1인 1개 한정 구매로 운영되는 등 높은 현장 반응을 보였다.

이번 성과를 바탕으로 아도르는 일본 주요 유통 채널로부터 입점 제안을 받으며, 약 3,000개의 오프라인 채널 동시 입점을 추진하고 있다. 이는 LOFT, AINZ & TULPE, Don Quijote 등을 포함한 것으로, 일회성 팝업 행사를 넘어 실질적인 유통 확장으로 이어졌다는 점에서 의미가 있다. 아도르는 향수 콘셉트를 헤어케어에 접목한 새로운 카테고리를 제안하며 일본 헤어케어 시장 내 차별화된 제품력을 보여줬다.

이번 행사는 아도르의 베스트셀러 퍼퓸 헤어 오일 라인의 신규 향 ‘엔젤뮤게’ 출시를 기념해 ‘엔젤 가든(Angel Garden)’ 콘셉트로 진행됐다. 브랜드 메시지와 제품 무드를 공간으로 구현한 체험형 팝업으로 기획됐다.

현장에는 신제품 ‘엔젤뮤게’를 포함한 퍼퓸 헤어 오일 전 라인업을 직접 테스트할 수 있는 공간이 마련됐으며, 럭키드로우 이벤트와 한정 미니 포토북 증정 프로모션 등 참여형 콘텐츠를 운영해 방문객들의 체험 만족도를 높였다.

‘엔젤뮤게’는 은방울꽃 향을 아도르의 향 조합 기술로 구현한 제품으로, 지민의 맑고 청초한 이미지와 조화를 이루며 현지 소비자들로부터 긍정적인 반응을 얻었다.

또한 팝업 기간 동안 하라주쿠 역내를 비롯한 주요 옥외 광고 채널에서 방탄소년단(BTS) 지민과 함께한 캠페인 영상을 송출하며, 브랜드 인지도를 높이고 앳코스메 도쿄 팝업과 글로벌 마케팅 시너지를 강화했다.

하이 퍼포먼스 헤어 스킨케어 브랜드 아도르는 19년간 헤어케어 연구개발에 집중해온 브랜드로, 본사 중심의 R&D를 통해 축적된 기술력을 기반으로 제품을 개발하고 있다. 이상적인 뷰티를 넘어 ‘헤어 피부’라는 구조적이고 근본적인 개념을 제시하여 헤어케어의 전문적인 설계화를 통해 개개인이 지니고 있는 고유의 결과 질감 그대로를 건강하게 유지하도록 돕는 브랜드 방향성을 가지고 글로벌 시장에서 입지를 강화하고 있다. whyjay@sportsseoul.com