[스포츠서울 | 최규리 기자] 하이트진로가 ‘진로’(JINRO) 브랜드 홍보를 위해 미국 프로야구 LA다저스와의 스폰서십 계약을 2026년까지 3년 연장한다고 19일 밝혔다

하이트진로는 아시아 주류업계 최초로 2012년부터 LA다저스와 스폰서십을 체결해 다양한 프로모션 및 홍보 활동을 펼치며 13년째 동행을 이어가고 있다.

LA다저스 파트너사로서 로고 사용권은 물론 구장 발광다이오드(LED) 광고 설치, 시음 행사 진행과 구단 공식 매거진을 통한 제품 홍보 등 다양한 마케팅 활동을 펼친다.

특히 이번 시즌부터는 경기장 내에서 상시 노출이 가능한 광고판을 관중석에 추가로 설치한다. 또 다저스 구장 대표 행사인 ‘코리안 나잇’(Korean night)을 포함한 다양한 후원 활동도 진행할 예정이다.

구장 내 단독 판매 부스인 ‘하이트진로 바’와 11개 매점에서는 과일소주 4종과 테라 캔맥주, 그리고 ‘진로 소주 쏘 블루’ 칵테일을 판매하고 있다. 다저스 구장 내 과일소주 판매량은 최근 3년간 연평균 31% 증가했다.

하이트진로는 미국 내 유통 체인 입점에 주력하고 있다. 지난해까지 3년간 하이트진로의 미주 지역 소주 수출액은 연평균 24% 늘었다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “전 세계 80여 개국에 소주를 수출하고 있는 대한민국 종합주류 회사로서 ‘소주 세계화’에 앞장서며 글로벌 공략을 위한 다양한 마케팅 활동을 전개하고 있다”라며 “앞으로도 전 세계에서 가장 많이 팔리는 증류주 진로(JINRO)를 앞세워 차별화된 전략으로 현지인 음용을 확대해 나가며 K-소주 열풍을 이끌어가겠다”라고 밝혔다.

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