[스포츠서울 | 배우근 기자] 극강의 가성비로 무장한 이마트24의 초저가 PB 브랜드 ‘상상의끝’이 고물가 시대 소비자의 선택을 받고 있다.

이마트24는 1월부터 3월 27일까지 판매 데이터를 분석한 결과, ‘상상의끝’ 상품 9종 중 6종이 해당 카테고리 내 판매수량 1위를 기록했다고 밝혔다. ‘900삼각김밥’, ‘1900김밥’, ‘2900짜장면’, ‘3600비빔밥’, ‘2900덮밥’, ‘2200치즈버거’ 등이 대표적인 인기 상품이다.

특히 ‘1900김밥’은 2위 상품인 참치마요김밥보다 판매량이 60% 이상 높았고, ‘900삼각김밥’ 역시 2위 상품 대비 20% 이상 높은 수치를 기록하며 초저가 전략의 성공을 입증했다.

◇“최고의 식재료 조합 + 최소 마진” 실속 끝판왕 노렸다

이마트24는 협력사와의 긴밀한 협업을 통해 맛과 품질을 유지하면서도 가격을 낮출 수 있는 최적의 식재료 조합을 도출했다. 여기에 자체 마진을 최소화해, 일반 상품 대비 최대 40% 저렴한 초저가 상품을 출시할 수 있었다.

FF팀 공승준 팀장은 “고객들이 장바구니 부담 없이 선택할 수 있도록 실속과 품질을 모두 고려했다”며 “앞으로도 물가 안정에 기여하는 다양한 상품을 선보이겠다”고 밝혔다.

◇‘3900정찬’과 ‘1800샌드위치’ 출시…4월엔 파우치 음료 반값 혜택까지

이마트24는 오는 31일, ‘상상의끝’ 신상품으로 ‘3900정찬(제육&돈까스)’과 ‘1800샌드위치’를 선보인다.

‘3900정찬’은 제육볶음과 돈까스를 메인으로 계란말이, 비엔나, 어묵 등 다양한 반찬이 함께 구성된 고급형 도시락으로, 동급 사양 대비 17% 저렴한 가격이 특징이다.

‘1800샌드위치’는 대만식 감성 샌드위치를 모티브로 포테이토샐러드, 햄, 버터크림이 어우러진 담백한 맛을 강조했다.

신상품 출시를 기념해 4월 한 달간 두 상품을 구매하면 파우치 음료를 반값에 제공하는 이벤트도 진행된다. 고객들은 최소 500원부터 음료를 구매할 수 있어 실속 있는 한 끼 구성이 가능하다.

이마트24의 ‘상상의끝’은 단순한 가격 경쟁을 넘어 ‘소비자 선택을 이끄는 브랜드’로 자리매김하고 있다. 실속 있는 품목 구성과 꾸준한 품질 관리, 타사 대비 확실히 체감되는 가격 전략이 주효했다는 분석이다.

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