아모레퍼시픽-아이오페 맨바이오에센스 이미지 컷.

[스포츠서울] 아모레퍼시픽의 ‘아이오페 맨바이오에센스’ 편을 사랑해주신 여러분께 감사드립니다.

아이오페 ‘맨 바이오 에센스 인텐시브 컨디셔닝’의 경우 2013년 2월 출시해 6개월 만에 매출 100억원을 돌파하는 등 높은 판매고를 기록하고 있는 남성 베스트셀러 제품입니다. 아이오페만의 혁신적인 바이오 인큐베이팅 기술로 만들어진 ‘바이오 리독스TM’성분이 91.7% 함유됐습니다. 나이가 들수록 줄어드는 피부 활성 효소인 티오레독신을 동일하게 재현한 아이오페만의 독자 성분이 바로 바이오 리독스TM입니다. 시간의 흐름과 면도, 흡연, 음주, 스트레스 등 환경적 요인으로 인해 갈수록 떨어지고 흐트러진 남자 피부 컨디션을 끌어올려 투명하고 활력 넘치도록 가꿔주기 위해 애를 썼습니다.

지난해 한 설문조사에서 가장 선호하는 가격대에서 남편에게 가장 주고 싶은 화장품으로 ‘아이오페 맨바이오에센스’가 48.9%라는 높은 응답률을 보이며 1위를 차지했던 것도 품질이 뒷받침된 결과로 보고 있습니다.

저희 광고는 남성 소비자들은 여성 소비자들에 비해 평상 시 스킨케어에 할애하는 노력과 시간이 적기 때문에, 조금만 신경 써서 관리해도 피부 상태가 확 좋아진다는 소비자 인사이트에서 출발했습니다. 워터 타입 에센스임을 효과적으로 전달하기 위해 제품 텍스처를 시각화했으며, 바디 카피에 구체적인 임상 실험 결과를 포함해서 아이오페 바이오사이언스에 대한 신뢰와 믿음을 높이고자 했습니다.

화장품 광고물은 보통 어떤 모델 이미지를 사용하느냐에 따라서 광고의 매력도가 결정되는 것 같은데, 제품 이미지만으로 제작된 이번 광고가 수상을 하게 되어 매우 놀랍고 기쁩니다. 남성 소비자들의 화장품 사용에 대해 심도 있게 고민해보고, 이를 통해 얻은 인사이트를 절묘하게 카피에 녹여내서 소비자의 이해와 공감을 얻을 수 있었다고 생각합니다.