[스포츠서울 | 위수정 기자] 하이트진로가 지난 6일 열린 태국 대표 해변 뮤직 페스티벌 ‘새멧 인 러브 뮤직 페스티벌 2026(Samed in Love Music Festival 2026)’에 후원사로 참여해 현지 시장 공략에 나섰다고 16일 밝혔다. 하이트진로는 ‘진로(JINRO)의 대중화’ 전략의 일환으로 현지 소비자와의 접점을 확대하고 트렌디한 K-주류 이미지를 강화하는 데 초점을 맞추고 있다.

‘새멧 인 러브 뮤직 페스티벌’은 매년 태국 코사멧(Koh Samed) 섬에서 태국 인기 아티스트와 밴드가 대거 참여하는 대표 여름 음악 축제로, 현지 젊은 세대가 가장 열광하는 대형 이벤트다. 올해 행사에는 약 1만 4천여 명의 관객이 참여하며 성황리에 마무리됐다.

하이트진로는 이번 축제 현장에서 브랜드 부스를 운영하며 진로(JINRO) 체험 기회를 확대했다. 행사장 내 5개의 ‘진로바(JINRO BAR)’를 마련해 과일 리큐르 4종(청포도·딸기·레몬·멜론에이슬)을 비롯해 참이슬, 테라, 이슬톡톡 등 다양한 제품을 선보이며 MZ 소비자들의 호응을 얻었다. 특히 행사 당일 준비한 2만 4천개의 물량이 전량 완판되는 기록을 세웠다.

이와 함께 백사장에는 ‘JINRO’ 로고 구조물과 두꺼비 캐릭터를 활용한 포토존을 설치해 관람객들이 자연스럽게 브랜드를 경험하며 축제 분위기를 만끽할 수 있도록 유도했다.

하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “MZ세대와의 소통을 강화하며 태국을 비롯한 동남아 시장에서 진로(JINRO)의 인지도를 지속적으로 확대하고 있다”라며, “앞으로도 현지 소비자 접점 활동을 통해 글로벌 대표 소주 브랜드로서의 입지를 공고히 하겠다”고 전했다. wsj0114@sportsseoul.com